新书丨初广志等:《中国特色的公益广告研究:机制、效果与创新

2025-02-21 12:51:33 利来·国际(中国)最老牌有限公司官网 浏览次数

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  《中国特色的公益广告研究:机制、效果与创新》是国家社科基金后期资助项目★★★“公益广告的运行机制与传播效果研究”(18FXW001)的结项成果。本书基于中国特色的公益广告实践,重新界定了公益广告的概念★★,明确了公益广告的功能★★★,指出了中国公益广告管理体制和运作机制的优点和不足,分析了美国★、英国★★★、日本、韩国的公共服务广告、公共广告运作机制的优缺点,并立足于国际前沿和时代使命★,提出了中国公益广告事业的创新发展路径。本书对于公益广告的研究和实践具有参考价值。

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  ★★★,中国传媒大学广告学院教授、博士生导师★★★,主要研究方向为广告传播★、品牌传播、整合营销传播。 曾主持国家社科基金重大项目等多项国家和省部级项目,出版专著和教材七部★★,在国内外核心期刊发表论文多篇。 2013 年入选教育部 “ 新世纪优秀人才支持计划 ” ★, 2017 年获得中国广告协会学术委员会 “ 中国广告学术发展杰出贡献人物 ★★★” 荣誉称号★★。

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